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地板業上半年整體慘淡 下半年長期攻堅戰
日期:2011/9/25 點擊次數:1348    [文字: ]
麵對上遊樓市調控加大、原材料價格不斷上漲,地板企業該如何尋求突破迎接後麵的挑戰?

    “今年上半年,地板市場,除個別企業表現還可以外,大部分企業可以用慘淡來形容。”深圳市建材行業協會地板專業委員會秘書長韓義文如是認為。據了解,今年上半年木地板市場經曆了難以忍受的低迷,部分本土木地板企業銷售量與2009.2010年同期相比,下降了20%—30%。

    為什麽上半年地板市場會如此的慘?韓義文認為主要原因還是,受上遊樓市調控政策的影響。今年國八條出台,房產業遭遇了很嚴苛的調控,讓身處房產業下遊的家居產業受到了很大的影響。其實從2009年一直到2011年國家對房產的調控從來沒有放鬆過,即使對家居的影響會滯後,但持續不斷的政策出台,沒有給家居企業任何喘息的機會。所以這種影響還將會長期存在。

    另一原因,對地板企業而言,“價格戰”打的太猛了。地板企業的利潤發展到如今已經非常透明,但大家為了銷量與生存沒辦法,特別是中小企業,在沒有太多知名度的情況下隻能拚價格,而此時一旦有知名度的地板企業加入到價格戰行列,小企業麵臨的必將是死亡,這也就是為什麽,有個別企業表現還可以的原因之一,一方麵有一定的品牌知名度,另一方麵適當的促銷與讓利,還是會有不少銷量的。但韓義文告訴筆者,個別表現突出的地板企業絕不是因為促銷與讓利的原因,而是企業領導者對市場的正確分析與對市場的正確決策。

    地板行業缺智慧型領導人才多強混戰

    如今地板行業,沒有說哪家獨大,幾家全國性的地板品牌和本土數家知名度較高的地板品牌占領了80%的市場。另外一些小企業、小作坊占領了20%的市場。韓秘書長告訴筆者:“在80%的市場裏,還沒有哪家能做到30%以上,地板市場仍將是多強混戰的局麵。”

    為何地板行業不能產生明星企業?韓秘書長認為,一個企業發展的高度取決於領導者的思想與決策高度。地板企業之間發展的差距在哪?在人才,在企業的銷售人才與領導人才。銷售人才缺,不僅是地板行業的問題,很多別的行業也一樣,消費高,沒有好的待遇是留不住人的才,關鍵問題是如今地板行業尤其缺的就是“智慧型”的領導人才。這也就是為何有些企業還能在困境中生存良好的重大原因。

    前景不明朗地板企業做好長期艱苦奮鬥準備

    麵對眼下的“金九銀十”,地板企業是否會有新的轉機?韓秘書長認為,恐怕前景沒那麽明朗。“從去年10月份房地產限購令出台開始,就有人說樓市價格會下降,市場會回暖,到現在了,也沒看到樓市降價,不但沒降,反而還在升,接下來國家又出台了限價政策,到後麵連房租都在漲價,如此種種發展趨勢,家居行業接下來的市場前景會好嗎,我真的不敢說。”韓秘書長如是分析。當然,也不是說下半年會更艱難,畢竟家居行業的旺季在下半年,特別是接下來的十月,所有地板企業還是應該充分做好準備,迎接接下來的市場挑戰。地板企業還得做好長期攻堅戰的準備。
 
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